Carlos García, da UNED: “Hay que apostar por una comunicación más humana, creativa y cercana”
¿Qué significa para usted y para el equipo de la UNED de Lugo recibir este Galardón Nacional de Buenas Prácticas Universitarias?
Es un reconocimiento emocionante y, al mismo tiempo, una gran responsabilidad. Este premio avala un trabajo colectivo sustentado en la coherencia, en la planificación estratégica y en la convicción de que la comunicación es una herramienta esencial para acercar la universidad a la sociedad. Para nosotros representa la confirmación de que apostar por una comunicación más humana, creativa y cercana produce resultados reales.
¿En qué consistió el proyecto ‘La Comunicación: un nuevo puente hacia Lugo’?
Fue un proceso de transformación integral de la estrategia comunicativa de la UNED de Lugo. No nos centramos solo en los canales, sino también en la identidad, en el relato y en el propósito. El objetivo era convertir la comunicación en un puente vivo entre la institución, el alumnado y la ciudadanía, reforzando la marca UNED como referente educativo, cultural y social en la provincia.
Uno de los hitos más destacados fue la campaña ‘La Universidad Que UNE’. ¿Qué representa este proyecto?
Es nuestra “niña mimada”. Es una campaña que habla de unión, de valores y de la transmisión cultural entre generaciones. Inspirada en El Mundo de Ayer de Stefan Zweig, busca poner en valor la educación pública como motor de cohesión social. Conseguimos construir un mensaje emocional que conecta con el territorio y con su gente.
¿Qué impacto tuvo esta nueva estrategia en la comunidad universitaria?
Los datos son claros: un incremento del 10% en la matrícula, una comunidad digital que supera los 20.000 seguidores, 12 canales coordinados y más de 80 piezas audiovisuales al año. Además, nuestro videopodcast LCD, que superó las 80.000 reproducciones en su primera temporada, consolidó una posición de referencia para nuevas experiencias de este tipo en la provincia.
¿Cómo valora el papel de la comunicación en la universidad actual?
La comunicación dejó de ser un complemento para convertirse en una auténtica columna vertebral. Es la herramienta que permite transmitir conocimiento, generar confianza y fomentar el sentimiento de pertenencia. En un contexto digital y en constante cambio, la universidad debe ser clara, accesible y coherente con su misión social.
¿Qué retos se marca a corto y medio plazo?
Queremos crear y seguir innovando, explorar nuevos formatos y continuar fortaleciendo la conexión con la provincia de Lugo. Aspiramos a que la UNED de Lugo no sea solo un centro educativo, sino también un espacio de encuentro, cultura y pensamiento crítico. La comunicación debe seguir siendo ese hilo invisible que une personas, ideas y futuro.